樹立品牌文化 永遠保持創新

11月25號上午9點北京中科微納精密儀器有限公司王國平董事長以樹立品牌文化發表講話

王國平董事長指出：

1、我公司品牌文化通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑，形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。

2、結合市場和自己的能力（市場分析，自我分析）來完成定位。

定位一般分三個基礎方向——最基礎的產品定位，受眾定位，調性定位可以從物質層面、精神層面和行為層面三步構建品牌文化。

3、產品特質包括產品功能和品質特征，表示擁有某種功能解決客戶需求，讓客戶離不開你，才有可能形成品牌文化。 才能將品牌文化傳遞給消費者。

4、消費者在接觸品牌時的五感，包括視覺部分：品牌名稱、標識、Logo、產品形狀、顏色、字體等； 聽覺部分：音量、音調和節拍； 觸覺部分：材料、質地； 嗅覺部分：味道、氣味等等所相關的。

品牌精神文化形態是指品牌在市場營銷中形成的一種意識形態和文化觀念。 品牌精神、品牌愿景、品牌論理道德、價值觀念、目標和行為規范等。 永遠保持創新、極客文化的品牌文化； 情懷文化。

5、品牌行為文化

品牌行為文化是品牌營銷活動中的文化表現，包括營銷行為、傳播行為和個人行為，是品牌文化的動態體現。 即當我們在品牌中植入某種精神后，我們應該在品牌傳播過程中，將品牌文化持續宣傳起來，形成品牌強烈個性。

北京中科微納精密儀器有限公司

2022-11-25